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Amna Abbas von Euromonitor International im Interview auf der Beautyworld Middle East 2026.
Marktvolumen und Produktkategorien
Amna Abbas von Euromonitor International beziffert den weltweiten Markt für Schönheits- und Körperpflegeprodukte auf 671 Milliarden US-Dollar. Auf Nahost und Afrika entfallen 2026 rund 52 Milliarden US-Dollar.
Als führende Produktkategorie nennt Abbas Düfte, gefolgt von Hautpflege und dekorativer Kosmetik. Für Unternehmen, die sich mit der Region beschäftigen, sind neben solchen Marktdaten auch die Erwartungen und Bedürfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten entscheidend.
Beauty in den VAE und Saudi-Arabien: Selbstfürsorge und Wohlbefinden
In den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien beobachtet Abbas eine gut informierte Kundschaft, die Beauty als Möglichkeit versteht, in sich selbst zu investieren. Schönheitsprodukte dienen demnach nicht nur dazu, gepflegt auszusehen. Sie werden auch mit Gesundheit und Wellness verbunden.
Auch die Marktprofile unterscheiden sich: Saudi-Arabien bietet Unternehmen Größe und Markttiefe. Die VAE sind stärker international vernetzt und ein wichtiger Standort für regionale Unternehmenszentralen.
Unterschiedliche Konsumentengruppen gezielt erreichen
Abbas verweist auf die beträchtliche Zahl von Menschen, die aus dem Ausland zugezogen sind und sich leichter erreichen ließen. Zugleich sei es wichtig, auch die lokale arabische Bevölkerung anzusprechen. Als Kontaktpunkte nennt sie soziale Medien, die eigene Website und den lokalen Einzelhandel.
Als mögliche Kontaktpunkte nennt Abbas soziale Medien, die eigene Website und den lokalen Einzelhandel. Für internationale Marken und Hersteller ergibt sich daraus eine konkrete Aufgabe: Zielgruppen und passende Kanäle sorgfältig zu bestimmen, statt die Region als einheitlichen Markt zu behandeln.
Ergänzenden Kontext zum Konsumverhalten bietet der Beitrag Konsumverhalten im Einzelhandel. Weitere Einblicke in die Region gibt der Beitrag Handelstrends im Nahen Osten.
