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Nachhaltige Markenkommunikation: Greenhushing und Greenwashing erfolgreich vermeiden
03.12.2024
Wie können nachhaltige Marken durch transparente Kommunikation das Vertrauen ihrer Kund*innen gewinnen, ohne Gefahr zu laufen, als „Greenwasher“ wahrgenommen zu werden? Nachhaltigkeitsexpertin Mimi Sewalski erklärt, wie Unternehmen den schmalen Grat zwischen Greenhushing und Greenwashing meistern können.
„Authentizität entsteht, wenn Marken ehrlich kommunizieren, auch wenn noch nicht alles perfekt ist.“
Mimi Sewalski spricht im Interview über die Fallstricke von Greenwashing und die Bedeutung authentischer Kommunikation. Ihr Rat an Unternehmen: Setzt auf Transparenz, kommuniziert offen und arbeitet kontinuierlich an kleinen, aber wirkungsvollen Schritten zur nachhaltigen Verbesserung. Nachhaltigkeit ist kein „Alles-oder-Nichts“-Thema, sondern eine echte Chance, Kund*innen zu begeistern und langfristig Vertrauen aufzubauen.
Insights
Transparenz statt Perfektion: Kund*innen erwarten keine Perfektion, sondern ehrliche Einblicke. Zeigen Sie, was bereits gut läuft, und stehen Sie zu Bereichen, in denen noch Verbesserungen nötig sind.
Storytelling als Chance: Nachhaltige Produkte sind oft Qualitätsprodukte – erzählen Sie ihre Geschichte! Authentische Inhalte überzeugen Kunden, geben Produkten Mehrwert und schaffen eine emotionale Bindung.
Gemeinsam besser werden: Transparenz bringt nicht nur Kundenvertrauen, sondern fördert auch den Austausch mit anderen Unternehmen. Lernen Sie voneinander, um gemeinsam nachhaltige Standards zu setzen.
Experteninfo
Mimi Sewalski ist Autorin, Nachhaltigkeitsexpertin und ehemalige Geschäftsführerin von Avocadostore, einem Onlineshop für umweltfreundliche Produkte. In ihrem Buch „Nachhaltig leben jetzt“ zeigt sie, wie kleine Veränderungen eine große Wirkung entfalten können. Heute berät sie Unternehmen in nachhaltigen Strategien und inspiriert mit ihrer Expertise in authentischer Kommunikation und verantwortungsvollem Konsum.
