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Future Spirit: Stadtgestaltung der Zukunft & die Rolle des Einzelhandels
04.07.2023
Innenstädte werden nicht aufgrund der Digitalisierung weniger besucht, sondern es verändern sich die Ziele und Orte des Stadtpublikums. Welche Ziele sind das? Was muss sich in den Innenstädten ändern, um den stationären Einzelhandel zu beleben? Welche Best Practices von gelungenen Transformationen gibt es? Was ist zukünftig die Rolle des Einzelhandels? Der Zukunftsforscher und Leiter des ZTB Zukunftsbüros in Wien Andreas Reiter gibt darauf Antworten.
Der Retail-Fan ist davon überzeugt, dass Einzelhändler*innen zum Storydealer werden müssen, wenn es darum geht, sich vom bequemen Online-Shopping abzuheben. Mehr erfahren Sie im Video-Beitrag.
Historisch gesehen ist die Innenstadt die gespeicherte DNA einer Stadt. Der ursprüngliche Marktplatz hatte die Funktion des Austausches von Waren, Ideen, Eitelkeiten, Begegnungen. Dieser alte Transferort muss auf neue Weise bespielt werden, denn wir stecken in einer gewaltigen Transformation. Einerseits die digitale Transformation, andererseits geht es um einen klimagerechten Umbau – mit mehr begrünten Dächern, Fassadenbegrünung etc., um einen Gegenpol zu Hitzeinseln zu kreieren.
“Wir schaffen es nur gemeinsam mit einer intelligenten Komplizenschaft der divergentesten Akteure in einem Quartier die Standorte nachhaltig zu entwickeln […] Try and error. Wir müssen mehr Experimente mit offenem Ausgang wagen und mehr spielerisch den öffentlichen Raum bespielen.“
In jeglicher Hinsicht muss in Innenstädten eine angenehme Aufenthaltsqualität geschaffen werden - dazu gehören konsumfreie Zonen mit Spielplätzen, damit die Menschen auch nachgereiht konsumieren.
Gute Beispiele auf internationaler Ebene sind Kopenhagen, Paris oder Wien und auf bundesweiter Ebene Münster, Erfurt oder Freiburg – diese Städte sind von einer guten demografischen Struktur geprägt – mit vielen jungen Leuten und einem jungen Spirit, wo man achtsam mit dem öffentlichen Raum umgeht. Darüber hinaus lautet die Devise für die Stadtgestaltung der Zukunft: Autos müssen raus, dafür muss an der Erreichbarkeit für Fußgänger und Radfahrer gearbeitet werden.
Insights
Der Einzelhandel muss mit anderen Einzelhändler*innen gemeinsam handeln.
Noch besser ist eine intelligente Komplizenschaft aus Einzelhandel, Immobilienbesitzern, Kommunen, Stadtverwaltung, Politik und aller Branchen, die in einem Quartier angesiedelt sind.
Bauen Sie auf den Identitätsanker der Stadt auf, werden Sie als Einzelhändler*in zum Storydealer und behandeln Sie Nachhaltigkeit ganzheitlich - von der Verpackung über die Produktauswahl bis hin zur Inszenierung.
Experteninformation
Zukunftsforscher Andreas Reiter gründete Ende 1996 das ZTB Zukunftsbüro in Wien, das Unternehmen, Kommunen, Destinationen und den Öffentlichen Sektor wirksam durch die Twin Transformation (smart & green) begleitet. Andreas Reiter berät in strategischen Zukunftsfragen und spricht als Referent und Key Note-Speaker bei internationalen Kongressen und Tagungen. Daneben unterrichtet er Trendmanagement an der Donau-Universität Krems sowie am MCI in Innsbruck und ist als Mitglied verschiedener Fachkommissionen aktiv.
